Résumés des communications présentées
Communication présentée par Noé LATREILLE DE FOZIERES :
CR32 - « Percer » avec ou sans « buzz ». La professionnalisation des créateurs de contenus sur TikTok
Noé LATREILLE DE FOZIERES - LIER-FYT (EHESS-CNRS)
EHESS - PARIS, France
Résumé : La communication porte sur les pratiques des créateurs de contenus sur TikTok. Ces derniers jugent l’algorithme de recommandation de la plateforme particulièrement central, puissant et opaque. Il en résulte une grande variabilité des statistiques de consommation sur les vidéos publiées, au gré des réactions ou non de l’algorithme, qui freine leur professionnalisation sur la plateforme. En se fondant sur des connaissances empiriques et des recommandations de spécialistes du marketing digital, les créateurs tentent alors de « jouer le jeu de TikTok » en mettant en place des dispositifs d’intéressement de l’algorithme et des spectateurs de la plateforme : dispositifs de rationalisation de la publication des vidéos, dispositifs de captation de l’attention des spectateurs, dispositifs qui incitent les spectateurs à « réagir ». Toutefois, une partie de ces créateurs critiquent les personnes qui se contentent d’adapter leurs contenus aux attentes supposées de la plateforme par la recherche perpétuelle du buzz. La communication montrera comment les créateurs de contenus sur TikTok façonnent leurs vidéos entre la recherche du buzz et le fait de s’en détourner pour produire des vidéos qu’ils jugent plus « créatives ». Ces négociations permanentes, entre des logiques a priori contraires, rendent compte à la fois du processus de professionnalisation sur la plateforme et de l’émergence d’une morale professionnelle concernant cette nouvelle activité.
